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    一块位于宁国路龙虾一条街的广告位，受到众竞价者的“青睐”。120万元的底价，446轮的公开竞价，最终由一家广告传媒公司以283.8万竞得，从而成为目前合肥最火的一块户外广告位。
    今天上午，这块“合肥史上最火”广告位的租赁合同正式拟定，广告位即将投入使用。龙虾特色是众竞价者争标的一个重要原因，而宁国路龙虾特色的形成与本报有密切关系。
    2小时内竞价446次
    “当时场面竞争十分激烈，价格一路攀升，从当天上午9点一直到11点才结束，经历了446轮的叫价。” 合肥市城管局市容管理处处长孙玉林回忆起上个月27日的竞价场面仍很激动。据介绍，合肥自2009年对户外广告设置载体使用权招标拍卖以来，总共对四批广告位进行公开竞价，此次宁国路LED电子屏广告牌是叫价次数最多的一次，3家广告公司在2个小时内，展开了一场不见硝烟的激烈价格战，轮番叫价446次，最终促使这块“合肥史上最火”广告位的诞生。此广告位的出租年限为8年，出租底价为120万，最终以283.8万元的高价格拍出，增值率达到136.5%。
    龙虾特色为广告位增色
    合肥自2009年对户外广告设置载体使用权进行招标拍卖，从前面四次的拍卖情况来看，位于商业街道、繁华路段、广场及火车站、汽车站等人流量较多位置的广告位比较热门。比如市政府广场、逍遥津地下通道广告设置载体拍卖底价为21万元，经过44次竞价，最后以41万元的竞拍价拍卖成功；南七地下通道广告设置载体拍卖底价为3万元，经过14次竞价，最后以5.2万元的竞价拍卖……
    “这些广告位都位于合肥较繁华的路段，但竞价次数远低于宁国路的广告位。”孙玉林说，此次宁国路广告位出现446轮的叫价，也是他们没有预料到的。据其分析，这块“合肥史上最火”广告位诞生的原因主要有两个：一是位置比较好，位于宁国路与九华山路交口这一四岔路口，人流量十分大；还有就是这块广告位位于宁国路龙虾一条街。“这是合肥一条比较成熟的美食特色街，这一特色能为广告投放效果增色不少。”
    宁国路与本报渊源不浅
    到宁国路吃龙虾、喝啤酒，成为合肥市民夏夜聚会的首选，这条街已成为合肥乃至全国的一个特色品牌。你可知道，这种特色的形成与本报有密切关系。
    宁国路从最初龙虾经营户自发聚集的大排档，慢慢形成合肥市的龙虾一条街，每年的龙虾节为其推波助力，而龙虾节就是本报最早倡导的！
    从2002年合肥晚报倡导举办首届龙虾节，到现在已经有十来个年头了。这十几年间，“红色旋风”渐成气候，不仅是平头百姓，就连诸多明星也来捧过场，姚明、郭峰、丁薇等人都曾到宁国路的龙虾店过过嘴瘾。合肥小龙虾如今在全国都叫得响当当！
    延伸阅读
    户外广告设置
    今年将有详规
    经营性户外广告将统一招标拍卖
    孙玉林介绍，目前合肥市已制定《合肥市户外广告设置专项规划》，合肥市对户外广告的总量进行控制。其中，文物古迹用地、公园绿地等22类区域将被列为户外广告设置严格限制区。
    “今年各区将在这项规划的基础上，再制定一个详细的规划方案。”在这个详细规划方案中，各区将结合各自辖区情况，为广告位的设置“量身”制定详规。同时，对一些商业集中等路段的广告位设置，将听取市民、专家的意见，并对不符合专项规划的广告牌进行清理。
    合肥市城管局相关负责人介绍，下一步该局将继续按照分区、分路段的方式，逐步推进户外广告的公开招标拍卖工作，对大型经营性户外广告全部纳入统一招标拍卖。对现在已经设置的大型户外广告，待设置期满后，将按照合肥市户外广告总体规划进入招标拍卖程序。通过市场化运作，加强城市空间资源的管理和利用，规范户外广告的设置与市场秩序，达到规范减量治乱的目的，提升城市形象和品位。 |
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