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盱眙陡湖水产养殖场生产的龙虾产品，既有“盱眙龙虾”地理标志证明商标品牌，又有自己注册的“陡湖”注册商标品牌，市场价格比普通龙虾高出二成，而且供不应求。这是盱眙工商局引导培育“盱眙龙虾”地理标志产品施行“双品牌”商标管理成功的一例。
“盱眙龙虾”，自2004年12月28日正式被国家商标局核准注册为全国第一例活体动物类地理标志证明商标后，盱眙龙虾的养殖业、销售业和烹饪业等发展迅猛，到2006年底，全县百亩以上龙虾养殖户有133家，其中千亩以上的3家，龙虾贩运、销售户有1000余家，龙虾烹饪大小餐馆有2000家，龙虾经纪人和外出当龙虾烹饪厨师的近万人。对此，该局认为，如果让如此众多的生产经营者都随意使用“盱眙龙虾”地理标志证明商标，不仅不利于品牌的发展，还有可能丧失这一品牌的优势。
在管理“盱眙龙虾”证明商标许可使用中，该局又发现每一个被许可使用方都是一个独立的市场主体，且每家产品的风格、品质、品味不同，适应的消费群体不同，现大家都使用一样的证明商标，不仅不利于认购者区别，还有可能出现相互侵权、诋毁等有损品牌形象发展的现象。于是该局提出引导龙虾生产经营户在规范使用“盱眙龙虾”地理标志证明商标的基础上，申办自己注册商标，实施“盱眙龙虾”产品“双品牌”战略。这一举措得到了当地政府和龙虾生产经营户积极支持。
为帮助“盱眙龙虾”生产经营户申办自己的注册商标，该局组织工商干部深入各户调查摸底，了解其产品的个性品质、产销规模、市场前景和经济效益，从中排出一批品质优、规模大、行情好、效益高的作为动员申办注册商标的重点对象，向其发出申请注册商标的建议书。对有申办注册商标要求的，工商干部上门帮助设计、策划、查询、核转商标。近两年，该局还分别从南京、淮安请来了两家商标事务所，免费提供商标注册代理服务。当地政府对每只注册商标财政补贴1000元。截至目前，全县“盱眙龙虾”证明商标被许可使用方注册的龙虾产品商标9只，服务商标12只，已申报待核准注册的有20只，尚有一批正在申报之中。
该县“双品牌”的实施，极大地激发了全县龙虾产业的生产经营者依托“盱眙龙虾”证明商标母品牌，培育开发各自注册商标子品牌的积极性，效益已见端倪。盱眙陡湖水产养殖场依托“盱眙龙虾”证明商标使用权，注册了“陡湖”牌龙虾商标，开发了年产 550吨纯天然、个大、壳薄、肉丰的龙虾产品，被中国绿色食品发展中心认定为绿色食品A级产品。在产品上使用“盱眙龙虾”证明商标和“陡湖”注册商标“双品牌”，上市后非常抢手，年仅品牌创利达100万元。盱眙杨四饭店是首批盱眙龙虾协会会员单位，且又注册了“杨四”服务商标，消费者认牌享用其烹饪“十三香”龙虾，每年以品牌获利达60万元。
作者：周平峰 |
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